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¿Por qué es mejor para una marca vender emociones que funcionalidad?

La teoría económica clásica y los principios básicos del marketing del siglo XX sostenían tres principios básicos:La racionalidad económica, consistiría, en seleccionar entre diferentes alternativas, basando dicha selección o elección en valores y costo, esencial y fundamentalmente valores racionales, porque la característica principal de los seres humanos es eso, que somos animales racionales.

Gilgameš, rey de Uruk

"El que vio lo más hondo". Con este bello verso empieza la epopeya de Gilgameš, el monumento literario más significativo de la cultura babilónica y el relato más antiguo de la historia del ser humano, del que el poeta Rainer Maria Rilke afirmaba que suponía una de las experiencias más sobrecogedoras que uno puede tener como lector.

El círculo del coronel Buendía

Cuando el coronel Aureliano Buendía regresó a Macondo, con mando en plaza, decidió trazar un círculo de tiza a su alrededor para que nadie se le acercara demasiado, a menos de tres metros. En el centro de este círculo que sus edecanes trazaban dondequiera que él llegara, y en el cual sólo él podía entrar, decidía con órdenes breves e inapelables el destino del mundo.

Larga vida a 'Vis a Vis'

"Sólo cuando jodes te vengas de una manera completa, aunque momentánea, de todo cuando te desagrada de la vida y todo cuanto te derrota en la vida. La corrupción no es el sexo, sino lo demás".

'La valentía', un Sanzol envalentonado

Está claro que con La valentía de Alfredo Sanzol que se acaba de estrenar, El Pavón Teatro Kamikaze tiene un blockbuster teatral. Lo tiene en el sentido de que será popular y comercial, es decir, venderá entradas, por ser una comedia, provocar la risa, sobre todo si uno es de risa floja.

Breve historia de Ibiza (1ª parte)

Fenicios, romanos, bizantinos, árabes, cristianos, Pocholo y David Guetta han dominado Ibiza a lo largo y ancho de su historia. Su privilegiada situación geográfica, a medio camino entre África y Europa, pronto la convirtió en objetivo estratégico de las principales civilizaciones de la antigüedad.

Cebo

Debo este almuerzo en Cebo a una gentil invitación de su chef Aurelio Morales y lo digo porque prometí advertir cuando no pagara y escribiera. Es la segunda vez que ocurre, pero si alguien relaciona el no pago con los elogios -que los habrá- que vea mis anteriores comentarios sobre Aurelio (Estrella a la vista, por ejemplo), a quien sigo desde sus tiempos en Ramsés.

¿Has revisado tu nivel de machismo?

El verano está a la vuelta de la esquina y nos venimos arriba pensando en el sol, las terracitas, los paseos por la playa y la tumbona. Sabemos que no tenemos que poner un pie en la calle sin nuestra crema de protección solar, pero salimos ahí a pelo llevando encima años y años de educación machista y contagiándola a todo el mundo sin pensar en las consecuencias.

¿Qué son las emociones?

El ser humano es el animal racional por excelencia, pero también es el ser más emocional del planeta. Las emociones nos han ayudado a sobrevivir durante miles de años en la faz de la tierra. Pero exactamente ¿Qué son las emociones?Podríamos definirlas como reacciones psico-fisiológicas que representan intentos de adaptarse al medio.

España, efervescente o incandescente

No se sabe si España está efervescente o incandescente, pero se mueve. Entre convulsiones y saqueos asistimos a la masiva eclosión de los movimientos ciudadanos: Los movimientos sociales urbanos de la transición, están muy sectorizados hoy, - no son tanto demandas vecinales, como en los años setenta -, sino de todas clases.

Esas citas con la historia que requieran liderazgo

En las últimas semanas, dos asuntos de Estado han sido noticia española con proyección global, Breaking News en todo el mundo. Una, la declaración por la que ETA reconoce su derrota y anuncia su disolución definitiva e irreversible.

Lo más seguro es que vuelvan las oscuras golondrinas a Cataluña

El polaco Stanislaw Jerzy, prolífico autor de aforismos, publicó 'Pensamientos descabellados' en 1957 aprovechando la episódica apertura de Gomulka en la Polonia comunista. Era un conjunto de proverbios, auténticos dardos contra la estupidez humana, excelentemente representada en aquél régimen, pero aplicables en todo momento, en todo lugar y en todo tiempo histórico.

Teoría de la dimisión

El valor político de la renunciaLa rueda de las dimisionesNo se suicidó: le suicidaron. No dimitió: le dimitieron. La verdad a veces proviene de un error gramatical.

El respaldo de la ciudadanía como aliciente

La casualidad resulta incompatible con la acción política. Cada decisión que se toma, cada prioridad que se marca o cada opción que se elige responden, en el mejor de los casos, a principios ideológicos o a maneras de entender la sociedad.

El huracán de Kiko Amat

Cuando uno lee la biografía de Kiko Amat (Sant Boi de Llobregat, 1971) es como si estuviera ante el Bukowski o el John Fante español: abandonó los estudios a los diecisiete años, fue mod, cleptómano, disquero, cajero en McDonald's, operario de cadena de montaje en la fábrica de Seat en Martorell, kioskero, vigilante de camping, cartero comercial y camarero de un gran hotel.

Cuanto peor, mejor para Rivera

Nos contaron que la normalidad pasaba porque hubiera un candidato a la presidencia de la Generalitat sin causas pendientes con la Justicia. Quim Torra no las tiene. Y aún así cuesta imaginar el regreso a la calma y el orden ni en Cataluña ni en el resto de España.

Llámalo huelga educativa, llámalo quedarte durmiendo

Nunca me cansaré de decir que, en el ámbito educativo, el contexto es fundamental. Si unimos que la mayoría de la población ignora esta premisa al hecho de que está de moda, no ya ofenderse por todo, sino principalmente aquellos que no se deberían dar por aludidos, el resultado de este artículo puede ser desastroso.

Mary Shelley, Prometeo era mujer

Estos días nos han recordado que un tal Karl Marx nació hace doscientos años en un lugar llamado Tréveris. Los chinos han puesto la guinda del pastel de cumpleaños, regalando a la ciudad alemana una impresionante estatua del filósofo de más de cuatro metros de altura y que pesa más de dos mil kilos.

Homenaje a José María Iñigo

José María Íñigo era un gran seguidor del humor gráfico en prensa, no en vano era director del Museo del Humor en Casasimarro (Cuenca). Por este motivo, contactó conmigo para pedirme algunos dibujos que pudieran formar parte de esta exposición permanente; desde entonces hemos tenido una relación, muy irregular en el tiempo pero profunda y cordial cuando comentábamos alguna viñeta.

Astenia laboral, que no primaveral

El cambio de estación como cortina de humo de la sociedad del cansancio. Astenia estacionalLa astenia primaveral ha llegado, o llegará en breve. Fatiga, insomnio y otros problemillas de este "trastorno adaptativo".

El escándalo de 'Cambridge Analytics'

Las polémicas en torno a las redes sociales están a la orden del día. La más reciente controversia constituiría la rasgadura de vestiduras de la sociedad en general y de la clase política en particular, con el escándalo de la venta de datos por parte de Facebook a la empresa Cambridge.

La Orden del 2 de mayo y la Medalla de la Comunidad de Madrid

El 2 de mayo es la fiesta de la Comunidad de Madrid. Conmemora el levantamiento de los madrileños contra la ocupación francesa ese mismo día en 1808. Y es, también, día de celebraciones solemnes en la sede de la Presidencia del Gobierno en la antigua Casa de Correos de la Puerta del Sol.

Sentencia de la manada: ¿Por qué no hicieron nada?

Supongamos que existe un juez que no hace bien su trabajo. Supongamos que ha dado muestras suficientes para que en su entorno "todos sepan" que tiene peculiaridades personales y singularidades en su comportamiento, que le apartan de los criterios lógicos legales, sociales y democráticos para la construcción de su arbitrio.

Diario de una 'startup': el lanzamiento (10)

Después de un año de trabajo, nuestra aplicación Okakiben ya está lista. Desde esta semana puede encontrarse en Google Play y con un poco de suerte este fin de semana estará también disponible en App Store.

10 formas sencillas de eliminar el plástico de tu cocina

Os ha pasado alguna vez, llegar a casa, sacar el carro de la compra, almacenar y colocar todos los ingredientes correctamente y daros cuenta de que habéis acumulado un cubo grande de plásticos y envases para tirar y aun ni si quiera habéis utilizado los productos.

Guía para hacer circular tu producto

Si vendes un producto, ésta puede ser una nueva manera de que llegue más lejos, de que circule. El concepto nace de lo que llamamos Diseño Circular, y hoy (Día Mundial del Diseño) me gustaría centrarme en tres ejemplos, que tienen que ver con cómo un producto puede encontrar nuevos mercados.

Este no es otro artículo sobre la crisis de la socialdemocracia europea

Conste que yo también los he escrito. Aunque solo fuera para decir que la socialdemocracia esta en crisis como lo está todo lo demás. Ni mas ni menos. Y efectivamente empieza a ser un lugar común mencionarla como lo hacia José Andrés Rojo recientemente situándola en un laberinto.

La última mentira de Cifuentes

Trató de evitarlo a toda costa. Se resistía a dimitir por un máster de pacotilla que le ofrecieron no gratis, pero sí a coste cero (de trabajo). Cuando esta mañana las redes y las teles empezaron a escupir las humillantes imágenes del hurto de unas cremas, todavía pensó en aguantar.

Pasaporte a mil lugares

Aún no había descubierto Macondo, aunque ya lo buscaba. Supongo que lo intuía. O tal vez ya vivía allí sin saberlo, porque casi todo era explicable ya fuera por la magia, por el destino o por la fantasía.

Este artículo contiene 'spoilers'

La hipersensibilidad del público con el destripe y nuestro pobre adiestramiento narrativo. Los hipocondríacos del destripeEste artículo termina con la palabra spoiler. No lamento destriparos el final.

Luis Montes, un defensor de la vida

No entiendo a quienes defienden la vida hasta justo antes de nacer y, de nuevo, en el preciso momento antes de morir. Todo lo que hay en mitad de esos dos instantes, les trae totalmente sin cuidado.

Dignidad ante la vida y la muerte

El mismo día que se conocía la muerte del doctor Luis Montes, en Les Corts valencianas se aprobaba el proyecto de ley sobre los derechos y garantías de la dignidad de la persona en su atención al final de la vida.

Jordi Sànchez, el baronívol gest

Aquest article també está disponible en castellàEl ritme frenètic en què des de fa un temps vivim fa difícil aturar-se i triar un fet significatiu. Tots sembla que ho siguin.

¡Que vivan (algunos) periodistas de RTVE! (1)

Aquí va un relato sobre cómo los profesionales de la pública intentan salvar RTVE contra la desidia del gobierno y, LO QUE ES PEOR, la oposición. Vítores para los primeros y abucheos para los segundos.

A los obispos vascos, que los perdone Dios

Estas semanas estoy repasando la hemeroteca de los años de plomo y odio en el País Vasco, y en toda España. El tiempo en que ETA estaba crecida y en medio del horror los obispos traicionaban a Jesucristo con ofensiva condescendencia.

Fiebre amarilla

En Alemania, el lazo amarillo se emplea como muestra de apoyo a las Fuerzas Armadas; en Australia, hace años se utilizó en solidaridad con los afectados por varios incendios forestarles en el estado de Victoria; en Canadá, las madres y esposas de los soldados lo llevaron como símbolo de esperanza para los soldados que participaron en la primera Guerra Mundial; en Italia fue una muestra de solidaridad con los presos de guerra y en Japón se usa para reconocer a los profesionales convertidos en modelos públicos.

Viavélez, oda a la fabada

Si no recuerdo mal ya escribí una oda al tomate y otra a la alcachofa. Quizá haya escrito más, pero estas dos son seguras. Sin embargo, nunca había dedicado odas a un plato y es curioso que empiece por la fabada, yo tan poco dado a la cocina popular y contundente, yo tan lejos de Asturias.

MindTips: 7 trucos infalibles para aumentar la motivación 

Quien tiene algo por qué vivir, es capaz de soportar cualquier cómo NietzscheAbril es el mes de la motivación. Estoy dando una formación a medida a un grupo de empresa maravilloso y en este post quiero compartir el vídeo de inauguración del curso con algunas claves para ayudar a mejorar tu motivación.

La gran revolución del siglo XXI

Semanas atrás publicamos unas breves reflexiones sobre "La gran crisis del siglo XXI". Un problema menor es que nos acusen de dramáticos, grandilocuentes y apocalípticos. Todo eso es irrelevante, olvidable.

Medea

A veces me pregunto si la gente, antes de bautizar a sus hijos o a sus negocios, se preocupa por ver lo que evocan sus nombres. Medea es eufónico, lo acepto, pero nada hay más siniestro que lo que recuerda, eso suponiendo que la mitología le recuerde algo a alguien, porque la hechicera Medea es probablemente el ser más depravado de nuestro imaginario.

Si eres un hombre, prohibido cuidar de nadie

Qué bien se nos da ya analizar los anuncios dedicados a mujeres. Pillamos al vuelo las tretas sexistas que utilizan las marcas para vendernos toda clase de productos: que si un cuerpo estereotipado por aquí, una azafata sexualizada por allá.

Лучшее

¿Eres jinete o caballo?

Si toda la gente entendiese el poder del Peldaño anterior, se pondría fin a la mayor parte de los problemas que existen en el mundo. ¿Por qué? Porque empareja la enfermedad de «mi éxito depende de lo que otros deciden por mí» con su única medicina correcta: «mi éxito depende de lo que yo decido por mí mismo».

Podemos: lo que pudo ser… la M que ha sido

Podemos apareció en el panorama político nacional unos pocos meses antes de las elecciones europeas de 2014. En mi caso, los conocí apenas unas semanas antes. Y mi primer contacto digamos físico con ese partido que dijo venir para cambiarlo todo se produjo en Bilbao, por donde estaba yo participando en un acto político de UPYD: cuando quise entregar propaganda política a una joven, ella, acelerada y nerviosa pero enormemente ilusionada, me respondió sin detenerse que llevaba prisa porque quería llegar a tiempo a un acto de Podemos.

Lo que el 155 unió y separará la Gürtel

El "idilio" Rajoy - Sánchez está a punto de acabar. Lo que el 155 unió lo separará la Gürtel. Y es que si un falso máster y dos cremas fueron argumentos suficientes para impulsar una moción de censura en Madrid contra Cristina Cifuentes, la sentencia sobre la trama corrupta no puede dar para menos.

¿Es el nacionalismo, estúpidos?

Los primeros movimientos tras la prolongada parálisis en que se había sumido la política catalana desde diciembre de 2017 -aparente o perecedero como pueda revelarse ese desbloqueo- hacen correr ríos de tinta en torno a la personalidad y trayectoria del que dice ser nada menos que el "¡133!" President de la Generalitat, Quim Torra.

Asesinos de series

Asesinos de series es un thriller policíaco que parte del fenómeno de las series de televisión para construir una historia en la que la cultura popular tiene una importancia capital. He intentado combinar mi modesto conocimiento de aquellas series de televisión que me fascinaron, con el universo propio de un relato de suspense más o menos creíble.

Nueva Canarias, el partido que pacta con todos

Nueva Canarias (NC) es un partido peculiar. Nacido en 2005 de una escisión del sector progresista de Coalición Canaria (CC) en la isla de Gran Canaria, ha sido capaz de presentarse en los dos últimas elecciones generales en coalición con el PSOE y de salvarle los dos últimos presupuestos generales a Mariano Rajoy.

!Ta-chán!

No soy nacionalista, soy periférico. La perspectiva me da otra visión. La distancia necesaria que se requiere también contiene un cierto e inevitable olvido. La distancia en línea recta entre un punto "A" y un punto "B" debería ser la misma, pero no lo es en este caso.

Del rojo al naranja sin salir del gris

Cambio de tercio. Del rojo al naranja sin abandonar el gris. Hablamos del PSOE, de Pedro Sánchez y de un nuevo volantazo en su estrategia política. Se sabe el por qué, pero no el hasta cuándo.

Nunca tenemos suficiente salud

Haber equiparado salud a bienestar nos ha metido en un callejón sin salida. No basta con tener agua corriente en el grifo, alimentos abundantes en la nevera o vacunas y fármacos que nos protegen de un sin fin de problemas.

Momento-Édison

¿Qué es un Momento-Édison? Un instante en el que tras cansarte de pedirle al mundo que te dé lo que buscas, por fin te dices:«¿No existe? Ok. Yo lo creo». Las dos historias que te voy a contar en este Peldaño representan una parte fundamental de este libro.

Lo personal es político

"Lo personal es político", así decía un lema que popularizó el movimiento feminista de finales de los años sesenta del siglo pasado. Estas palabras pretendían poner de manifiesto por un lado una crítica al sistema político estructurado en torno al patriarcado dominante en la sociedad, y por otro resaltar el mundo de lo femenino y la mirada que este aporta a esa sociedad.

'Il Salumaio di Montenapoleone', en Milán

Casualidades de la vida: acabo de visitar Milán inmediatamente después que Roma. Nunca lo había hecho nunca tan seguido y el contraste ha sido brutal. Menos mal que aquí las pulsiomes separatistas son menores que en España porque si en alguna parte hay diferencias Norte/Sur es en Italia.

Las 'Ilusiones' de 'Los mariachis' en 'Tiempo de Silencio'

¿Se pueden encontrar en la cartelera madrileña mensajes ocultos? Sí, se puede, como el título de este post que ha surgido de la combinación los títulos de tres obras que se pueden ver en Madrid en este momento: Ilusiones de Ivan Viripaev en el Pavón Teatro Kamikaze, Los mariachis de Pablo Remón en los Teatros del Canal y Tiempo de silencio en versión de Eberhard Petschinka en el Teatro de la Abadía.

Argentina 2019: ¿Vuelve el Peronismo?

¿Puede un partido derrotado en todos los frentes hace tan solo 3 años, intervenido judicialmente, que ha perdido buena parte de su base territorial, con una militancia deprimida, con sus cuadros políticos supervivientes atrincherados y - sobre todo- sin un candidato viable, ser una opción seria para presentar batalla a la mejor máquina de marketing electoral latinoamericana?Pues miren, si el país no fuese Argentina y el partido no fuese el Partido Justicialista fundado por Juan Domingo Perón, la respuesta sería un "NO" con mayúsculas, perocon el peronismo, todo es posible.

Актуальное

Nadie debería tener miedo de ir a clase

Después de todo, ¿dónde comienzan los derechos humanos? En lugares minúsculos, muy cerca de casa. Son tan cercanos y tan pequeños esos sitios que no son visibles en ningún mapa del mundo.

Esos niños no son míos

Cada vez voy menos de excursión con mis alumnos. Y mira que siempre intento olvidar la última experiencia y darle una nueva oportunidad a la siguiente generación que pasa por mis aulas. Pero, normalmente, vuelvo arrepentido.

La salud es lo que importa también en democracia

Nadie pone en duda que la salud es lo que importa. En democracia también. La sentencia de la trama Gürtel que condena al partido de gobierno, por mucho que intente maquillar la literalidad del fallo, exige decisiones firmes y también firmeza en definir en qué lugar se ubica cada cual.

Rajoy entra en tiempo de descuento

Martes 22 de mayo, tres horas antes de que el Congreso de los Diputados apruebe los Presupuestos Generales del Estado. Fernando Martínez Maíllo almorzaba con un reducido grupo de periodistas en el reservado de un céntrico restaurante de Madrid y a los postres se deshacía en elogios para con Pedro Sánchez: "No sabéis lo que ha madurado.

Y Aznar, haciéndose el longui

José María Aznar llegó a La Moncloa mediante un truco que ahora empieza a cobrar cierto sentido contextual: exigió la inmediata dimisión en 1986 al entonces presidente de Castilla León, Demetrio Madrid, al ser procesado por un caso de justicia laboral en una empresa de su propiedad.

El 'mensajeriado'

La irrupción de la mal llamada economía colaborativa ha abierto un debate sobre la destrucción de las relaciones laborales y de cómo estas están afectando a la conformación del mercado de trabajo.

De ciencia ficción

Existen tópicos que se me antojan estigmas. Ideas, en todo caso peregrinas, que hemos aceptado sin más. Resulta curioso la rigidez que desplegamos para lo que comemos, y la laxitud que mostramos ante lo que nos inoculan en la mente.

Fe

Siempre las fotos son de ayer, las futuribles no existen aún. ¿Por qué esta fe ciega en lo conocido? ¿Cuántos corruptos más necesita este país? ¿Por qué dejar nuestro futuro en esas manos manchadas con la masa? ¿Por qué admitimos ser guiados por saqueadores? ¿Por qué esta aceptación de la mentira sabida, certificada, denunciada, condenada, radiada, televisada y escrita?Zaplana es la foto de ayer, esperemos a nuevos revelados.

Davide Morana y la salud como Derecho Humano

Hay veces que la realidad supera con creces la ficción. Tal es el caso del joven de 24 años Davide Morana, italiano residente en Murcia. Una sepsis meningocócica terminó por dejarlo sin las cuatro extremidades; y hoy día, con una sonrisa, lucha por tener unas prótesis que le permitan hacer una vida normal.