El consumo de juguetes aumentará un 5% estas Navidades

El consumo de juguetes aumentará un 5% estas Navidades

BEATRIZ P. GALDÓN El sector prevé vender un 5% más al consumidor español. Los productos tradicionales dominan las peticiones de los más pequeños. Un 45% de los trabajadores de la industria juguetera en España se concentra en la Comunidad Valenciana.

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"Queridos Reyes Magos. Este año quiero. . . ". Millones de niños de todo el mundo preparan ya sus cartas para enviar a estos tres protagonistas de la Navidad, con permiso, claro está, de Santa Claus o Papá Noel, confiando en que les dejen en casa el próximo 6 de enero aquel juguete con el que sueñan. Ilusión, magia y sorpresa quizá sean lo más satisfactorio que nos produce esta época del año; y los regalos son un motivo.

Y aunque cada vez son menos niños los que nacen en España, el juguete sigue copando la lista de productos más vendidos durante estos días. "Es un sector muy estacional, el 75% de las ventas se realiza en Navidad", explica para MiBolsillo José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Precisamente, este dato es una de las cosas que más preocupan a las empresas inmersas en esta actividad: "Nuestra sociedad tiene que valorar el juego, hace falta un cambio de mentalidad. Hay que dejar espacio entre tantas actividades extraescolares y deberes; así se hacen mayores antes de tiempo", añade.

Pastor apoya sus palabras con datos. "En España, el gasto medio por niño y año es de 130 euros en 9 juguetes; en Francia se regalan 30, y en el Reino Unido, 40, con un coste lógicamente superior".

La crisis no ha pasado de largo por esta industria, y actualmente se dispone de menos dinero; con anterioridad, el importe medio al año por niño era de 200 euros en 15 juguetes.

Para alegría del sector, parece que lo peor está pasando. "Esperamos cerrar 2015 con un crecimiento del 5% de las ventas al consumidor final nacional, y en exportaciones, entre el 9 y 10% si se confirma la tendencia mantenida hasta ahora. Nunca se sabe lo que puede pasar, porque el mayor volumen de ventas se concentra en las últimas semanas e influyen variables como las condiciones climatológicas o las promociones u ofertas. Las previsiones apuntan a una facturación de las compañías superior a los 1. 300 millones de euros, entre un 6 y 7% más", explica el presidente de AEFJ.

El sector juguetero ha perdido entre un 30 y 40% en los años de crisis. Además de la caída del consumo, se ha visto afectado también por temas como la subida al 21% del IVA.

Falomir cumple 70 años

Con todo, España es el segundo fabricante europeo, solo por detrás de Alemania. A AEFJ están asociadas las entidades más emblemáticas del país, como Famosa, Lego, Moltó, Bizak, Mattel; Hasbro, o Falomir, entre otras. Falomir acaba de cumplir 70 años de historia. Se dedica a la fabricación de juegos de mesa educativos y de sociedad, así como a la distribución de productos relacionados con el sector del juguete. Inició su andadura en la Comunidad Valenciana, en plena posguerra española y europea.

El juguete es uno de los artículos que refleja claramente los cambios que se van produciendo en la sociedad. Nada tienen que ver aquellos que se regalaban hace apenas 5 años con los de ahora. "El niño quiere jugar y experimentar con el mundo que ve. Hay dos constantes a lo largo de la historia: la tecnología disponible y los valores de la cultura y la sociedad que los fabrica. Es decir, una cocinita de hoy no puede hacerse con fogones. A una muñeca le puedes incorporar el habla, pero la esencia es la misma, la del cuidado y la afectividad", explica José Antonio Pastor.

Según las estadísticas de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, lo que más se demanda en España son productos que tienen que ver con lo infantil o preescolar; el año pasado supusieron un 20,5% del total de las ventas. En segundo lugar se sitúan las muñecas (17,2%), y en tercero, los juegos y los puzles (10,4%). Curiosamente, en una sociedad donde la tecnología ha pasado a ocupar un papel relevante, los juguetes electrónicos solo suponen el 4% de la cuota de ventas.

Se mantiene la tradición

Echando la vista atrás, en la tendencia que se ha mantenido en la última década, poco hay también en tecnología; las muñecas o Furby han dominado las peticiones de los niños, de acuerdo con un estudio realizado por la consultora NPD, especializada en la industria.

Para estas Navidades, según las previsiones de AEFJ, las muñecas y figuras de acción interactivas, las mascotas tecnológicas, las construcciones y el juguete tradicional serán los de mayor éxito. Barbie, Nenuco, Barriguitas, Nancy, las construcciones Meccano y Dareway –que permite dar un paseo motorizado– estarán entre los más solicitados.

Por su parte, desde El Corte Inglés esperan que tengan un éxito particular las cocinitas, las casas de muñecas, el busto peluquería, City Life de Playmobil, la pizarra mágica, la cabaña de tela de Frozen y los coches teledirigidos, entre otros.

José Antonio Pastor comenta que si tuviera que destacar los juguetes de mayor éxito en la historia serían la pelota y la peonza. "Quizá con otros diseños, pero siguen estando ahí", dice.

En cuanto a las preferencias de los extranjeros con respecto al juguete español, destacaron en el último ejercicio la categoría de patinetes, triciclos y coches de pedal, con un crecimiento del 27,2% sobrepasando los 37 millones. Las pelotas y los balones inflables, y los circuitos eléctricos de coches también han experimentado un fuerte impulso. Las exportaciones suponen el 40% de la facturación.

Los principales países receptores de juguetes españoles son Portugal, Francia, Italia y Alemania. Fuera de Europa, las peticiones que más están creciendo son las que provienen de Estados Unidos, con un repunte de más del 37% en el último ejercicio.

El volumen de importaciones se concentra en China, por valor de más de 500 millones de euros.

Según Prado, las empresas españolas tienen un gasto por ejercicio medio del 7% de la facturación para I+D+i. "Un fabricante tiene que renovar el 60% de su catálogo cada año", dice.

4. 000 personas fabrican ilusión

La industria juguetera tiene un peso importante en la economía española. Son 184 compañías, la mayoría de tamaño pequeño, que emplean de forma directa a casi 4. 000 personas, que son las que crean los productos, y que llegan a 20. 000 de manera indirecta.

Un 45% de los trabajadores se concentra en la Comunidad Valenciana.

2005, 2013 y 2014: Furby. La segunda generación de esta mezcla de ratón, gato, murciélago y búho llegó a España con un arrollador éxito. Se vendieron millones de ejemplares. Años más tarde se creó una app para complementar el juego con la mascota.

2006 y 2007: V Smile, juegos educativos. Es una consola diseñada para niños de entre 3 y 7 años, con un gran número de juegos, que fomenta el aprendizaje interactivo. La segunda generación incluía nuevas aplicaciones y juegos.

2008: Reloj Omnitrix DX. Imaginación al poder. El reloj imita al que llevaba el protagonista de la serie animada Ben 10 y que le permitía convertirse en alienígena.

2009 y 2010: Bakugan-Bakucore. "Baku" significa explotar y "gan" esfera. Se trata de pequeñas esferas que se convierten en personajes y que habitan en un universo lejano. En 2010 se crearon nuevos modelos de invasores para lidiar la batalla Brawlers.

2011 y 2012: Monster High Surt. Estas muñecas de aspecto humano, pero inspiradas en películas de monstruos y de terror, hicieron furor en 2011 con su primera edición. En 2012 arrasaron con nuevos modelos que se acercaban a los 30 euros. También se hicieron películas y videojuegos.










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2015-12-17 13:29